Реферат на тему: Теоретические основы корпоративного брендирования. Корпоративный бренд сущность, функции

Введение

В наши дни, в эпоху колоссальной конкуренции, именно бренд играет определяющую роль при совершении покупки потребителем. Бренд является важным фактором, определяющим конкурентноспособность организации.

Сегодня рынок товаров и услуг буквально переполнен предложениями, схожими друг с другом. Поэтому, для успешного ведения бизнеса, просто необходимо предлагать что-то большее, чем просто товар. Нужно позиционировать его так, чтобы потребитель понимал, что этот продукт разработан специально для него. Необходимо строить с потребителем диалог. В этом и состоит основная задача брендинга. В создании бренда большую роль играют РR-технологии. Именно они помогают создать ощущение выбора у потребителя, заинтересовать его определенным товаром. На эту тему крайне верная и точная мысль высказана в книге Э. Раиса и Л. Раиса "Расцвет пиара и упадок рекламы": "Реклама поддерживает бренды. Пиар бренды создает.".1

Реклама в классическом понимании существует уже очень давно, и поэтому потребители научились абстрагироваться от нее, следовательно, это не совсем эффективно работает в современных условиях. Тут на помощь компаниям приходит event-маркетинг. Он помогает полноценно создать сильный, положительный имидж бренда и надолго укрепить его в сознании покупателей. С помощью такого бренда возможно наладить управление роста продаж в долгосрочной перспективе.

Объект исследования: РR-технологии в стратегии продвижения бренда.

Предмет: использование РR-технологий в стратегии продвижения бренда на примере компании Very Nice.

Степень разработанности проблемы: понятие, проблематика и суть брендинга были рассмотрены во многих книгах. Почти что уже классической считается работа Дэвида Аакера "Создание сильных брендов". В этой книге автор описывает сущность сильного бренда, приводит истории создания известнейших в мире брендов, рассказывает о важности системы идентичности, индивидуальности и ассоциаций с брендом и дает что-то вроде алгоритма по созданию сильного бренда. Торстен Нильсон в своей книге "Конкурентный брендинг" рассказывает о особенности создания торговых марок и специфику их развития в условиях жесткой брендовой конкуренции. С точки зрения изучения РR-технологий очень интересна работа Фрэнка Джефкинса "Паблик Рилейшнз". Автор описывает историю возникновения РR, особенности и отличия его от рекламы, маркетинга, стимулирования продаж и пропаганды, а так же рассказывает о создании эффективных РR-программ.

Проблема исследования: основной проблемой является недостаточная освещение степени влияния РR-технологий на создание сильного и эффективного бренда, отсутствие в России профессиональных event-сообществ.

Цель исследования: приобретение знаний о зависимости бренда от использования РR-технологий.

Задачи исследования:

1. Изучить сущность, функции и особенности формирования корпоративного бренда

2. Установить степень влияния РR-мероприятий в системе управления корпоративным брендом

3. Проанализировать брендинговую политику с использованием РR-технологий на примере компании Very Nice.

Методы исследования: анализ специальной научной литературы, наблюдение и описание, опрос.

Структура исследования: работа состоит из введения, двух глав: теоретической и практической, в каждой из которых содержится по два параграфа, заключения и списка литературы, насчитывающего 13 наименований. Объем работы - 23 страницы.

Оглавление

- Введение 2

- Теоретические основы корпоративного брендирования

- Корпоративный бренд сущность, функции, особенности формирования

- Специальные мероприятия в системе РR-управления корпоративным брендом

- Практика реализации брендинговой политики организации на примере компании Very Nice

- Краткий обзор рынка студий декора и флористики в Санкт-Петербурге

- Анализ брендинговой политики студии декора Very Nice

- Заключение 20

- Список использованных источников 22

Заключение

Брендингу в наше время заслуженно отводится важна роль в продвижении организации. Высокая конкуренция, невосприимчивость к традиционной рекламе - все это вынуждает компании использовать другие методы создания и развития бренда, а именно - РR и, в частности, event-менеджмент.

В работе были рассмотрены теоретические основы корпоративного брендинга, рассмотрены еще сущность, функции и особенности формирования. Так же были описаны теоретические аспекты специальных мероприятий в системе РR-управления корпоративным брендом, приведены примеры наиболее удачного использования этих инструментов.

Во второй части исследования содержится практическая работа. Были проанализированы конкуренты компании Very Nice, рассмотрены инструменты, использованные этими компаниями, оценена их эффективность. Во второй части второй главы была дана краткая характеристика компании Very Nice и проанализированы используемые ей методы РR-продвижения и работы event-менеджмента. Была оценена степень эффективности проделанной работы.

Во время написания работы была изучена специальная научная литература. Наиболее полезной оказалась книга Девида Аакера "Создание сильных брендов".

Резюмируя все вышесказанное, можно сделать вывод, что современные компании активно пользуются средствами РR для формирования и развития сильного бренда, который призван привлекать потребителей и прочно внедряться в их жизнь. Данная проблема очень актуальна на современном рынке товаров и услуг.

Список литературы

1. Д. Аакер. Создание сильных брендов. - М.: Гребенников, 2008. - 425 с.

2. Ф. Джефкинс, Д. Ядин. Паблик рилейшенз. - М.: Юнити-Дана, 2003. - 416 с.

3. Зиненко И. Бренд на вкус и цвет. Интервью с Мартином Линдстромом. [Электронный ресурс] // Е-xecutive [Сайт]. [2007]. - URL: http://old.е-xecutive.ru/publications/guru/article_3296/ (Дата обращения: 05.12.2014).

4. Копылова Н. Что такое event management? [Электронный ресурс] // AdMe [Сайт]. [2014]. - URL: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/chto-takoe-event-management-77170/ (Дата обращения: 06.12.14).

5. Т. Нильсон. Конкурентный брендинг. - СПб.: Питер, 2003. - 208 с.

6. В. Перция, Л. Мамлеева, А. Панин, О. Ткаченко, Т. Логачева. Анатомия бренда 2. - М.: Диалектика, 2011. - 240 с.

7. Л. Раис, Э. Раис. Расцвет пиара и упадок рекламы. - М.: АСТ, 2004. - 320 с.

8. А. Романцов. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации. - М.: Дашков и Ко, 2013. - 116 с.

9. Русланова Е. Event-маркетинг. Роль специальных мероприятий в формировании бренда. [Электронный ресурс] // AdMe [Сайт]. [2014]. - URL: http://www.adme.ru/tvorchestvo-dizajn/event-marketing-rol-specialnyh-meropriyatij-v-formirovanii-brenda-73033/ (Дата обращения: 06.12.14).

11. А. Уиллер. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. - М.: Альпина Паблишер, 2014. - С. 32.

12. Фадеев А. Как создать бренд? [Электронный ресурс] // В маркетинге. [Сайт]. [2011]. - URL: http://vmarketinge.ru/pages/185.html (Дата обращения: 05.12.14).

13. А. Эллвуд. Основы брендинга. - М.: Гранд, 2003. - 336 с.