Курсовая работа на тему: Маркетинговые коммуникации в фэшн-бизнесе

Введение

Во главе самых известных и успешных дизайнерских брендов стояли не только талантливые дизайнеры, но и талантливые управляющие. Само словосочетание "фэшн-бизнес" объединяет в себе два, с первого взгляда, никак не связанных социальных явления - моду (фэшн) и бизнес (дело, предпринимательство). Однако как раз взаимное проикновение двух этих явлений и явило миру произведения искусства, влияющие на экономику целых стран и примеры предпринимательской деятельности, являющиеся произведением искусства. Именно поэтому изучение фэшн-бизнеса, его структуры, процессов, инструментов, сложившихся в нём традиций, может быть полезно и интересно не только людям, обучающимся или имеющим специальность, связанную с экономикой или дизайном, но и всем, кто так или иначе интересуется искусством и соприкасается с модой.

Целью данной работы является изучение комплекса маркетинговых коммуникаций, применяемых в фэшн бизнесе. Поставленная цель решается посредством следующих задач:

- Раскрытие понятия фэшн-бизнеса;

- Раскрытие понятия дизайнерских брендов;

- Раскрытие понятия маркетинговых коммуникаций фэшн-бизнеса;

- Описание инструментов маркетинговых коммуникаций, применяемых в фэшн-бизнесе.

Предметом данной курсовой работы является комплекс инструментов маркетинговых коммуникаций, применяемых основным объектом фэшн-бизнеса - дизайнерскими брендами. Основными источниками информации служат: книга к.э.н. А.Н. Андреевой "Дизайнерские бренды в фэшн-бизнесе", публикации А.Н. Андреевой в различных периодических изданиях, а также информационные интернет порталы, как целиком посвященные проблематике фэшн-индустрии, так и содержащие статьи на данную тему.

Оглавление

- Введение

- Фэшн-бизнес и дизайнерские бренды

- Понятие фэшн-индустрии, фэшн-продукта и фэшн-бизнеса

- Дизайнерские бренды

- Маркетинговые коммуникации в фэшн-бизнесе

- Показ

- Фэшн-журналы

- Флагманские магазины

- Фэшн-видео

- Печатная реклама

- Телевидение, наружная реклама и радио

- Интернет Заключение

- Список используемой литературы

Заключение

В ходе проделанной работы были раскрыты понятия фэшн-индустрии, фэшн-продукта (фэшн-объекта) и фэшн-бизнеса (фэшн-процесса). Дано определение дизайнерского бренда и описана его структура. Указаны основные подходы к управлению дизайнерскими марочными портфелями, их достоинства и недостатки. Описаны инструменты маркетинговых коммуникаций дизайнерских брендов, их роль в зависимости от маркетинговых целей, стоящих перед брендом, а также раскрыт принцип действия и разновидности каждого из основных инструментов маркетинговых коммуникаций, используемых дизайнерскими брендами.

Список литературы

1. Андреева А.Н. Дизайнерские бренды в фэшн-бизнесе - 2-е изд. / А.Н. Андреева; Высшая школа менеджмента СпбГУ. - Спб.: Изд-во "Высшая школа менеджмента"; Издат. дом С.-Петерб. гос. ун-та, 2008. - 256 с.

2. А.Н. Андреева "Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе: постановка проблемы" // Вестник Санкт-Петербургского университета Сер. 8. Вып. 2 (№ 16), 2003. С. 28-54.

. А. Н. Андреева "Портфельный подход к управлению дизайнерскими брендами в фэшн-бизнесе: кейсы Armani Group и Gucci Group" // Российский журнал менеджмента Том 4, № 3, 2006. С. 125-154.

4. Интернет портал о моде "Ве-In" // http://www.bе-in.ru/

5. Статья "Люксовые бренды идут в онлайн" // Интернет портал "Intelligent" // http://www.intelligent.lv/ru/read/id:22615/

6. Статья "Новогодние fasion-открытки" // Интернет портал "www.fashion.lv" // http://www.fashion.lv/ru/2009/01/fashion-wishes.html

. Статья "На стене тайваньского небоскреба прошел "вертикальный" fashion-показ" // Интернет портал "Fashion guide" // http://www.fg.ru/news_one/3913.php

. Статья "Проводники переживаний (ПП) - практические инструменты эмпирического маркетинга" // Интернет портал "Seur.ru" // http://www.seur.ru/category/articles/provodniki_perezhivanii_pp_-prakticheskie_instrumenty_empiricheskoho_marketinha.html

9. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга / Пер. с англ. М.: Юнити-Дана, 2001.

. Экономический интернет-словарь "Ассистент-Словарь Проф" // http://yas.yuna.ru/

11. Экономический еженедельник "Деньги" №42(397) от 29.10.2002 // архив сайта издательского дома "Коммерсантъ" // http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=348220

. Sproles G.В. Fasion Theory: а Conceptual Framework // Advances in Consumer Research. 1974. Vol. 1. Nо. 1. Р. 463-471.

. TNS, GallupMedia, National Readership Survey, 2002/2 (Декабрь 2004 - апрель 2005)

ПРИЛОЖЕНИЕ 1 "Мировой фэшн-календарь"