Реферат на тему: Создание рекламного персонажа и его роль в маркетинговой деятельности

Введение

Очеловеченные сущности или живые реальные персонажи сегодня стали непременными атрибутами любой рекламной компании, их создатели наперебой соревнуются друг с другом по части креатива.

Чаще всего рекламный персонаж - это не просто образ, а некая роль, которую играет актер или которая, например, воспроизводится на экране с помощью анимационных технологий. Это, как правило, одушевленное существо, аналог думающего и чувствующего человека или непосредственно сам человек, решающий заданную сценарием задачу. Персонаж либо предлагает купить, либо сам покупает, находясь при этом в диалоге со зрителем, с аналогичным персонажем или во внутреннем диалоге с самим собой. Безусловно, его искания завершаются покупкой. Такова специфика.

В том случае, если восприятие товара оказывается на первом месте, есть шанс сделать персонаж эффективным инструментом продвижения товара. Как правило, использование в рекламных роликах узнаваемых и хорошо запоминающихся героев вызвано потребностью рекламиста "запустить" один из психологических механизмов принятия решения о покупке.

Целью исследования является изучение рекламного персонажа его роли в маркетинговой деятельности, а также порядка его создания.

В связи с поставленной целью необходимо решить ряд задач:

-изучить теоретические аспекты создания рекламных персонажей;

-исследовать разновидности рекламных персонажей, их преимущества и недостатки.

В качестве теоретической базы были изучены учебные издания по рекламной деятельности, периодические источники, а также интернет -источники.

Оглавление

- Введение 3

- Теоретические аспекты создания рекламного персонажа

- Сущность и понятие персонажей рекламы

- Порядок разработки рекламного персонажа

- Разновидности рекламных персонажей

- Классификация рекламного персонажа

- Примеры удачных рекламных персонажей

- Заключение 19

- Список использованной литературы 20

Заключение

В любой истории мы запоминаем главных героев. Их имена, характер, внешность. Когда мы слышим имя своего любимого героя, сразу вспоминаем его образ. В нашей голове возникает чёткий ассоциативный ряд, который сложился за то время, что мы знаем о герое. И именно эти ассоциации мы можем смело назвать брендом.

Любая компания должна иметь своего персонажа, для продвижения его с помощью рекламы.

Замечено, что на протяжении определённого отрезка времени каждый известный бренда имел корпоративного героя. Который участвовал, как в рекламных кампаниях, так и в презентационных мероприятиях.

Рекламным персонажем может стать каждый человек в компании. Более того, таким героем может стать любой объект, созданный искусственно образ... Под искусственно созданным образом можно понимать как игру актёра, или перевоплощение в другой образ, так и нарисованный, или смоделированный персонаж. Очень часто рекламными персонажами становятся руководители и основатели фирм.

Так же нельзя не заметить тех героев, которые были созданы в качестве символа бренда: Бибендум (Bibendum) - резиновый человечек компании "Мишлен" (Michelin); Мойдодыр - из рекламной кампании "МИФ", и таких примеров можно найти достаточно много.

Подводя итог, можно сказать следующее, рекламным персонажем может стать кто угодно, как реальный человек, так и созданный персонаж. Главное наделить этого героя теми чертами, которые бы положительно позиционировали и представляли ваш бренд, компанию, или продукт.

Список литературы

1. Гражданский кодекс РФ чч1-4 на 25.03.10. - М.: Юрайт, 2010.

2. Налоговый кодекс РФ. Ч. 1 и 2 (по сост. на 11.03.2010) - М.: Омега-Л, 2010

3. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 18.07.2011) "О защите прав потребителей" (с изм. и доп., вступающими в силу с 29.09.2011)// Информационная система "КонсультантПлюс".

4. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг - 8-е изд. - М.: Вильямс, 2007. - 832. Герасименко В.В. Ценообразование: Учеб. пособие- М.: ИНФРА-М, 2011. - 422с.

5. Алклычев А.М. Ценообразование: Учеб. пособие - Махачкала: ИПЦ ДГУ, 2008. - 219с.

6. Бартенев С.А. История экономических учений: Учебник - 2-е изд.,перераб. и доп. -М.: ИНФРА-М, Магистр, 2011. - 478с.

7. Баздникин А.С. Цены и ценообразование. Учебное пособие для ВУЗов. - 2-е изд. - М.: Юрайт, 2010. - 370 с.

8. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. Учебник для ВУЗов. - 4-е изд. - М.: КноРус, 2010. - 680 с.

9. Беседина В., Волкова Е. Ценообразование. - М.: Экономистъ, 2008.

10. Бланк И. А. Рекламный менеджмент. - М.: Ника-Центр, 2006. - 780 с.

11. Большаков А.С., Менеджмент: Учебное пособие. - СПб: Питер, 2006.

12. Бронникова Т.С. Маркетинг: теория, методика, практика. Учебное пособие для ВУЗов. - 2-е изд. - М.: КноРус, 2010. - 208 с.

13. Бунеева Р.И. Коммерческая деятельность: организация и управление. Учебник для ВУЗов. - М.: Феникс, 2009. - 365 с.

Сайты статистической информации: