Дипломная работа на тему: Теоретическое исследование креативной ружной рекламы. Особенности современной ружной рекламы

Введение

Жизнь современного общества практически невозможно представить без рекламы. Реклама в современном мире представляет собой довольно сложное и многогранное социальное явление, оказывающее влияние практически на все сферы жизни общества. Как бы мы не относились к рекламе, следует признать, что она довольно прочно вошла в нашу жизнь и стала одним из самых мощных источников информации.

Современный мир изобилует самой разнообразной рекламой. Реклама окружает нас повсюду - дома, на работе, на улице. Сегодня на рынке огромное количество предложений, среди которых человек легко теряется. Рекламный рынок перенасыщен информацией и в этом бесконечном информационном потоке потребитель не всегда способен выделить для себя что-то конкретное.

Из-за переизбытка такой информации в последнее время наметилась тенденция негативного отношения к коммерческой рекламе, которая навязчивыми и тривиальными способами пытается привлечь внимание потребителей к объектам разной степени необходимости, зачастую засоряя подсознание людей ненужной информацией. Многие уже научились просто не замечать протягиваемых листовок, биллбордов и прочих рекламоносителей.

В связи с этим рекламистам приходится всячески изощряться, разрабатывая новые рекламные проекты, которые не могут не привлечь внимание аудитории своей неординарностью и оригинальностью. Такая эффектная и запоминающаяся реклама получила название "креативная".

Креативная реклама призвана выделить тот или иной товар или услугу из конкурентной группы. Именно такая реклама оказывает самое большое воздействие на потребителя, вызывая у людей положительный отклик и позитивные эмоции.

Существует довольно много способов выделить свою рекламу в огромном информационном потоке. Главное, чтобы реклама была доступна для понимания, запоминалась, была гармонична и обладала некой "изюминкой", которая станет ее индивидуальной отличительной особенностью.

То, что не содержит идеи, не имеет творческого начала, не может называться рекламой. Процент эффективности усвояемости рекламы значительно увеличивается, если используется неожиданная, нестандартная форма композиции и содержания.

Создание креативной рекламы - это искусство. Рекламисты действительно творят. В огромном потоке информации именно правильная креативная реклама способна не только привлечь новых потребителей, но и удержать их. На сегодняшний день креативная реклама - это и есть настоящая реклама.

На сегодняшний день люди насытились скучной рекламой о преимуществах того или иного товара. Производителю необходимо что-то новое, неординарное, чтобы привлечь внимание к своей марке. Здесь на помощь приходит креативная реклама, позволяющая выделить из конкурентной группы конкретный товар или услугу. Недостаточное количество креативной рекламы на рынке, а также малоизученность данного феномена позволяет нам говорить об актуальности дипломной работы.

Целью дипломной работы является теоретическое и практическое исследование креативной рекламы.

Для достижения целей дипломной работы мы ставим перед собой ряд задач:

* Изучение особенностей современной наружной рекламы;

* Рассмотрение феномена креативной рекламы;

* Исследование различных методик генерирования творческих идей;

* Экспериментальное изучение приемов создания креативной рекламы;

* Проведение социологического исследования и определения выборки для него;

* Подведение итогов и анализ результатов проведенного социологического исследования.

Объектом исследования является креативная наружная реклама.

Предмет данного исследования - специфические особенности креативной рекламы, позволяющие выделить ее из общей массы наружной рекламы.

В дипломной работе использовались следующие методы исследования:

* Обработка и анализ научных источников;

* Пошаговый анализ креативной наружной рекламы;

* Социологический опрос;

* Анализ полученных результатов;

* Обобщение полученных результатов.

Практическая значимость работы характеризуется тем, что у рекламных агентств и начинающих креаторов появляется возможность учитывать разнообразные приемы создания креативной рекламы в процессе рекламной деятельности.

Работа состоит из введения, двух глав с выводами к каждой главе, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Оглавление

- Введение

- Теоретическое исследование креативной наружной рекламы .1 Особенности современной наружной рекламы

- Феномен креативной рекламы

- Методы генерирования творческих идей Выводы по 1-й главе

- Экспериментальное изучение приемов создания креативной рекламы .1 Классификация приемов креативной рекламы

- Определение методологии и выборки социологического исследования

- Анализ результатов проведенного социологического исследования Выводы по 2-й главе

- Заключение

- Список использованной литературы

Заключение

Подводя итог, следует отметить, что профессионалам в сфере рекламы приходится искать новые способы нетривиальной подачи сообщения, играя с формой и подстраивая само его содержание под нужды потребителя, находящегося в перенасыщенном информацией медиапространстве. На первый план выходит такой фактор, как креативность рекламного сообщения, позволяющая ему как минимум быть услышанным за счет запоминающейся и броской подачи.

Именно креативной рекламе, выходящей за рамки стандартного круга стереотипных методов презентации коммерческой информации, под силу преодолеть изначальный скептический настрой многих потребителей. Нестандартные решения, лежащие в основе такой рекламы, проявляясь на фоне невысокого в целом уровня рекламного продукта и обусловленных им ожиданий аудитории, способны вызвать у людей значительный отклик.

Однако в этой связи встает еще один неизбежный вопрос. Насколько позитивные эмоции, вызываемые у аудитории качественной креативной рекламой, соотносятся с итоговой успешностью продаж рекламируемого товара? Ведь эстетически близкая к совершенству "фестивальная" реклама, часто создаваемая известными режиссерами для профессиональных смотров, как известно, ничего не продает. Какой бы изобретательной и захватывающей ни была креативная реклама, ее основополагающей функцией остается необходимость внушить потребителю приобрести конкретный товар или услугу, а главным критерием ее качества - не высокая оценка критиков, а кривая продаж.

Как отмечал еще Дэвид Огилви, "реклама - не развлечение и не род искусства, а средство информации". Она должна быть интересной или "творческой" ровно настолько, чтобы после ее просмотра человек тут же отправился в магазин за тем товаром, о котором ему только что было рассказано.

Нередко степень изыска, до которой доходят создатели рекламы, значительно превосходит все разумные пределы. Объявляя "креативность" самоцелью, они нередко приносят в жертву рациональные маркетинговые задачи, разрушая связь между эстетической и функциональной составляющими сообщения. В конце концов, творчество в сфере рекламы остается творчеством лишь в той степени, в которой это сообразно достижению прагматических целей, стоящих перед креатором. Ситуация, в которой товар или услуга отходят на задний план, оставляя передний блестящей рекламной идее, недопустима: последняя может лишь гармонично дополнять образ "главного героя".

Список литературы

1. Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. А.В. Овруцкого. СПб.: Питер, 2004. - 208 с.

2. Реклама: теория и практика: учебное пособие для студентов вузов / под ред. В. В. Тулупова. - Воронеж: Издательство Воронежского государственного университета, 2011. - 528 с.

. Энциклопедический словарь по культурологии. М.: Центр, 1997. - 478 с.

. Бартеншоу К., Махон Н. Фундаментальные основы креативной рекламы. - М.: Тридэ Кукинг, 2008. - 184 с.

. Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама. - М.: Дашков и Ко, 2012. - 132 с.

. Бьюзен Т. 10 способов развить креативность. - СПб.: Попурри, 2010. - 168 с.

. Волков Ю.Г. Социология: учебник. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Инфра-М, 2012. - 512 с.

. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе 1996. - М.: СЛК, 1996. - 320 с.

. Джулер А.Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе. - СПб.: Питер, 2004. - 384 с.

. Дмитриева Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта. - М.: Экономистъ, 2008. - 640 с.

. Злобин В. Наружная реклама и город. - М.: Спорт и культура-2000, 2008. - 144 с.

. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. - М.: РИП-холдинг, 2002. - 174 с.

. Калина В. Как заставить работать наружную рекламу. Пять простых шагов. - Донецк: Patison, 2013. - 96 с.

. Кнорре К. Наружная реклама. - М.: Бератор-Пресс, 2002. - 192 с.

. Ковриженко М. Креатив в рекламе. - СПб.: Питер, 2004. - 256 с.

. Левипит. А. Заметки по социологии и антропологии рекламы // Новое литературное обозрение. № 22

. Мещеряков Б., Зинченко В. Большой психологический словарь. 3-е изд. - М., 2002. - 672 с.

. Микалко М. Взламывая стереотипы. 9 стратегий креативного гения. - СПб.: Питер, 2009. - 352 с.

. Морозова И.Н. Рекламный креатив. В поисках ненавязчивой идеи. - М.: Гелла-принт, 2003 - 224 с.

. Нельке М. Техники креативности. - М.: Омега-Л, 2012. - 134 с.

. Ньюман М. Креативный прыжок. 10 уроков эффективной рекламы, на которые вдохновило агентство SAATCHI & SAATCHI. - М.: Евро, 2007. - 400 с.

. Огилви Д. Огилви о рекламе. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 240 с.

. Ожегов С.И. Словарь русского языка: 70 000 слов / Под ред. Н.Ю. Шведовой. 21-е изд., перераб. И доп. М.: Рус. язык, 1989. - 939 с.

. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы. - М.: Омега-Л, 2011. - 344 с.

. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость: Пер. с англ. / Под ред. Ю.Н. Каптуевского. СПб.: Питер, 2004. - 256 с.

. Ткаченко Н.В. Креативная реклама. Технологии проектирования: учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности "Реклама" / Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко; под ред. М.Л. Дмитриевой. - М.: Юнити-Дана, 2009. - 336 с.

. Трик. Х.Е. Основные направления экспериментального изучения творчества // Хрестоматия по общей психологии. Психология мышления / Под ред. Ю.Б. Гиппенрейтер, В.В. Петухова. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1981. - 301 с.

. Устин В. Б. Искусство наружной рекламы. Практическое руководство. - СПб.: Астрель, 2009. - 304 с.

. Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама. - М.: Фаир-Пресс, 2003. - 488 с.

Электронные ресурсы

. Сетевая энциклопедия "Википедия" [Электронный ресурс]. - 2001-2013. - Режим доступа: www.wikipedia.org

2. Социальная сеть "ВКонтакте" [Электронный ресурс]. - 2006-2013. - Режим доступа: www.vк.com

. Интернет-портал "Advertology" [Электронный ресурс]. - 2003-2013. - Режим доступа: www.advertology.ru

. Интернет-портал "Adme" [Электронный ресурс]. - 2003-2013. - Режим доступа: www.adme.ru