Реферат на тему: Маркетинговые коммуникации и преимущества рекламы и

Введение

Под рекламой понимается любая оплачиваемая форма неперсональной презентации и продвижения идей, продукции и услуг, осуществляемых конкретным заказчиком.

Задача рекламы - информировать, убеждать и напоминать. В этом и состоит влияние рекламы на продажу. Реклама представляет собой лишь часть целого, и, составляя бюджеты рекламных расходов, об этом необходимо помнить. В то же время выделяют рекламу прямого действия, рассчитанную на прямой отклик, то есть на совершение покупки или хотя бы на обращение за дополнительной информацией.

Реклама не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы, паблик рилейшнз (РR) и т.д. Особо в этом ряду стоит подчеркнуть РR. Поскольку реклама и РR представляют - это составляющие единой коммуникативной политики. И если реклама - это её тактика, то РR - это стратегия.

Оглавление

- Введение

- Маркетинговые коммуникации и преимущества рекламы и РR

- Психологические механизмы воздействия реклам

- РR и пропаганда - сходство и различия

- Заключение

- Список использованной литературы

Заключение

На основании проведенной работы можно сделать следующие выводы:

Маркетинговые коммуникации компании представляют собой специфическое сочетание средств рекламы, личной продажи, стимулирования сбыта и связей с общественностью.

Реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, которую заказывает и финансирует определенный спонсор.

Связи с общественностью - налаживание отношений между компанией и различными контактными аудиториями посредством создания выгодной для компании репутации, положительного "корпоративного имиджа", с одной стороны, и устранением или предупреждением нежелательных слухов, сплетен и действий - с другой.

Психологический механизм рекламы работает по схеме "внимание - интерес - желание - действие".

При проведении рекламной компании важную роль играет формирование новых доминант в сознании человека и корректировка старых. Корректировка осуществляется с помощью ослабления доминанты, запрета, переведения действий в автоматизм, торможения прежней доминанты новой.

РR отличается о пропаганды основными целями. Цель паблик рилейшнз - достижение согласия. Цель пропаганды - формирование у объекта воздействия нужного и выгодного субъекту мировоззрения и его поддержание.

Список литературы

1. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент: Пер. с англ.- СПб: Питер, 2000.

2. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ.- 2-е европ. изд. - .; СПб.; Киев.: Издательский дом "Вильямс", 2000.

3. Попета Г. Г., Герасименко В. П., Алексеев О. Ю. Маркетинг: Учебное пособие.- Ростовская государственная экономическая академия, Ростов-на-Дону, 1997.

4. Раицкий К. А. Экономика предприятия: Учебник для вузов.- М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 1999.

5. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 1999.

6. Хьелл Л., Зиглер Д. Теории личности. СПб., Питер Пресс, 1997.