Дипломная работа на тему: Классификации презентационных роликов

Введение

Актуальность темы исследования. Презентационные ролики - это видеоконтент, представляющий компанию, ее историю, продукт, услугу или отдельный проект. То есть это визуальная демонстрация ключевой информации об организации или ее деятельности. Как правило, презентационные фильмы используются во время деловых переговоров и презентаций, а также на выставках, семинарах и конференциях.

Презентационный фильм выполняет гораздо больше функций, чем обычный рекламный ролик. Это обуславливается не только более продолжительным сроком его функционирования, но и широкой направленностью. Он может быть ориентирован как на клиентов, так и на потенциальных инвесторов и партнеров компании. Презентационный фильм, в отличие от рекламного ролика, распространяется по широкому спектру каналов - помимо классических площадок, презентационные ролики могут транслироваться на стендах и видеопанелях, на дистрибьюторских платформах и корпоративных ресурсах компании.

Презентационный ролик должен производить впечатление. В современном мире именно такой контент является визитной карточкой любой организации. Об инновационных методах производства, прогрессивных продуктах и особенных условиях труда необходимо рассказать, иначе достижения компании так и останутся в тени. Но важно учитывать и другой момент: рассказать об этих достижениях нужно максимально эффектно. Презентационный ролик должен выгодно выделяться на фоне сотен конкурирующих организаций.

Принято считать, что сфера крупного производства не стремиться иметь собственный медиаобраз, но качественный контент, окружающий организацию, сегодня играет очень важную роль. Сравнив презентационные ролики известной успешной компании с менее именитым конкурентом, можно составить мнение об этих организациях в целом.

Создание презентационного ролика - отличная возможность продвинуть бизнес или какой-либо отдельный проект. Достаточно обратиться в студию по созданию презентационных видеороликов, чтобы заказать нужный материал в столице России, ведь такой род услуг пользуется вполне заслуженной популярностью среди предпринимателей и бизнесменов в самых разных регионах страны.

Презентационные видеоролики имеют высокий индекс вовлечения и удержания внимания зрителей, за счет высокодетализированной 3D графики и динамичной анимации, создают серьезное впечатление. Презентационный видеоролик можно размещать и на сайте, и в YouTube и использовать как инструмент рекламы, так и РR.

В связи со сказанным цель выпускной квалификационной работы заключается в создании классификации презентационных роликов как жанра рекламы и РR.

Цель определяет задачи выпускной квалификационной работы:

- собрать репрезентативную выборку презентационных роликов;

- охарактеризовать современных рекламные и пиар-технологии создания и производства презентационного видеоролика;

- проанализировать презентационный ролик как жанр (его типовую композицию; стилистические средства текстового и визуального ряда, с помощью которых можно воплотить каждую из композиционных частей);

- рассмотреть типологию презентационных роликов по цели;

- представить типология презентационных роликов по объекту продвижения.

Объект исследования: презентационные ролики различных компаний и организаций. Материалом для исследования послужили 30 презентационных роликов, созданных в период с 2014 по 2020 гг. производственных компаний.

Предмет исследования: классификация презентационных роликов как жанра рекламы и РR.

Методы и методики выпускного квалификационного исследования: общенаучные методы анализа и синтеза, прагмастилистический анализ жанров презентационных роликов по методике Т.В. Шмелевой, дополненной анализом зрительного (визуального) ряда. Анализ презентационных роликов будет проведен по следующей схеме:

- цель жанра (его разновидности);

- типовая композиция жанра (его разновидности);

-типовые стилистические средства воплощения каждой композиционной части этого жанра (для презентационных роликов к таким стилистическим средствам относятся как приемы визуального ряда, так и звучащий или написанный на экране текст).

Теоретической базой исследования послужили труды oтeчecтвeнных и зарубежных пиар-специалистов, рекламистов и специалистов по продвижению в интернете, таких как Вайс Е., Вылегжанин Д. А., Измайлова М. А., Кузнецов П.А., Павлов И. В., Поляков В. А., Смирнова Ю. В., Филинова О. Е. (и др.) исследовавших виды презентационных роликов, сервисы (программы) для создания анимированных видеопрезентаций, методы создания презентационных роликов и проч.

Общая структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

В первой главе выпускной квалификационной работы были изучены и рассмотрены типологии рекламных и РR-видеожанров. Был проведен обзор жанров рекламы и РR в видеоформате. Дано поянтие и определение жанра "презентационный ролик". Описаны этапы и составляющие процесса создания и производства презентационного видеоролика.

Во второй главе была преведена классификации презентационных роликов, рассмотрнена и охарактеризована типология презентационных роликов по цели и типология презентационных роликов по объекту продвижения.

Оглавление

- Введение 3

- Типологии рекламных и РR-видеожанров

- Обзор жанров рекламы и РR в видеоформате

- Определение жанра презентационный ролик

- Создание и производство презентационного видеоролика

- Выводы по Главе 1

- Классификации презентационных роликов

- Типология презентационных роликов по цели

- Типология презентационных роликов по объекту продвижения

- Выводы по Главе 2

- Заключение 54

- Список использованной литературы 59

- Список источников материала

Заключение

Презентационные фильмы представляют собой важный элемент, используемый в формировании имиджа компании. Изготовление презентационных фильмов заключается в видеосъемке или же подборке фотографий и оформлении их в слайд-шоу. Презентационный фильм - это своего рода рассказ о компании, ее услугах или товарах, истории развития и планах на будущее.

Презентационный фильм нельзя причислять к рекламным роликам, поскольку отличие последней - призыв к немедленному действию, к покупке товара, услуги. Задача презентационного ролика несколько иная и заключается в формировании имиджа о самой компании; такие ролики работают не одномоментно, а на перспективу. Тем не менее, в какой-то мере презентационные фильмы могут быть отнесены к рекламе.

В наши дни презентация компании с помощью видеоролика уже не является роскошью. Многие успели обзавестись видео логотипами, видео визитками и другой видео продукцией. Успешными становятся компании, которые умеют быстро и грамотно использовать потоки данных. Профессионально созданные презентационные (информационные) ролики способны обеспечить более простое восприятие информации.

Как можно использовать презентационный ролик:

1. Показать на выставке или конференции. Яркое участие в конференции или выставке гарантировано компании, у которой есть презентационный видеоролик, созданный по всем правилам. Информационный фильм - это прекрасный способ подачи материала клиентам и партнерам компании. Ролик можно показывать целевой аудитории несколько раз в в течение дня, а вы сможете в это время активно общаться с потенциальными клиентами и партнерами, проводить деловые встречи.

2. Просто рассказать о сложном. Презентационный ролик сможет наглядно показать то, что в жизни сделать не так то просто. Например, сложный технологический процесс или станок в разрезе во время работы. Информационные ролики позволят объясняться более понятно и легко. Ролик также может содержать диаграммы и спецэффекты, которые сделают фильм динамичным, насыщенным и, главное, понятным любому зрителю.

3. Показать инвесторам и партнерам. Фильм-презентация - это небольшой, профессионально и качественно смонтированный видео ряд, в котором содержательно представляется информация о предлагаемых компанией услугах, товарах, технологиях, а также финансовом положении дел, достижениях, успехах и стратегических планах. Такие видеоролики являются качественными презентационными материалами партнеров и инвесторов компании.

4. Повысить доверие. Формат презентационного фильма может использоваться и для создания имиджевого ролика. При условии профессионального подхода к производству информационного видео целевой аудитории компании будут представлены все преимущества компании. С использованием презентационного ролика Вы сможете более успешно привлекать новых клиентов, а также повышать лояльность текущей клиентской базы.

5. Использовать для обучения. Информационный ролик может использоваться как для обучения, так и для общего ознакомления. Видеопрезентацию можно дополнить инструкцией к применению так, чтобы это было интересно целевой аудитории при просмотре. Презентационный ролик и обучающий фильм просто не имеют границ для применения. Они могут включать инструкцию по эксплуатации продукта, новые технические и программные изменения, функции сотрудников и др.

Изготовление презентационных фильмов как правило отдается в руки специализированных продакшн-студий, при этом то, насколько удачным будет итог, зависит от продуктивности сотрудничества заказчика и представителей организации. Задача заказчика - объяснить, что требуется от такого ролика, а также предоставить продакш-студии необходимые материалы для съемки. Продакшн-студия, в свою очередь, использует собственную техническую базу, оборудование и специалистов, чтобы на основе пожеланий заказчика создать качественный маркетинговый продукт, способный создать положительное впечатление о компании у ее потенциальных клиентов. При этом важно не только то, насколько современным и разнообразным оборудованием располагает продакшн-студия, но и то, насколько креативно ее исполнители подходят к делу. Нередко даже при наличии минимума оборудования презентационные ролики получаются более чем удачными.

Стоить отметить, при подготовке ролика нужно учитывать, что он, скорее всего, будет применяться как в интернете, так и на выставках и презентациях. Поэтому его формат должен вписываться и быть понятен как для одной платформы, так и для всех остальных.

Так как ролик в будущем станет лицом компании - нужно позаботиться о том, чтобы он отвечал идеям компании, корпоративным ценностям и миссии. Если в фильме будет сниматься производство и персонал, то очень важно проконтролировать даже мелочи. От убранной территории и порядка до чистоты рабочей одежды персонала.

Презентационный ролик - это лицо компании и хорошо, если компания презентует себя как можно ярче и заметнее. Компании необходимо рассматривать для себя возможность интеграции в видео компьютерной графики и анимации. Подобной ход, за счет визуальных эффектов будет поддерживать зрительское внимание, разбавляя сухие цифры. Это выгодно и ярко подчеркнет достоинства компании и выделит ее среди конкурентов.

Если тип компании подходит для съемок с воздуха, то обязательно нужно используовать эту опцию. Воздушные кадры покажут масштабность предприятия и сделают "картинку" более привлекательной для зрителя.

Съемка презентационных фильмов о компании не должна впоследствии вылиться в длинный и затянутый сериал. Стоит сократить до минимума все сцены. Чем лаконичнее будет видео, тем больше людей досмотрят сюжет. В век клипового мышления - вряд ли кто-то досмотрит фильм о компании в 40, 30, 20 и даже 10 минут. Достаточно только заинтересовать зрителя и он сам захочет узнать о компании больше, если ему будет нужно.

Время изготовления презентационных видеороликов зависит от сложности, хронометража, объема графики и прочее.

- На первом этапе утверждается идея и концепция, затем подготовка к съемкам.

- В подготовительный период подбираются локации, пишется окончательный вариант сценария. Рисуются раскадровки, планируется дата и время, координируется съемочная группа.

- На этапе постпродакшна - делается монтаж видео и звука, обработка аудио, озвучивание диктором всех сцен.

- При необходимости создается графика и анимация, как минимум финальный пекшот.

- На каждом этапе производства - при необходимости согласовывается и утверждается каждая сцена.

- После завершения работы - производится свето- и цвето-коррекция.

- Со звуком - сведение и мастеринг.

- После того как над роликом потрудится команда специалистов - он отправляет к заказчику на утверждение.

Презентационный ролик - это мини история, которая быстро расскажет людям компании, продукте, услуге. Во время его создания необходимо быть максимально аккуратным, внимательным, очень тщательно продумывать каждую деталь.

Популярностью пользуется видео инфографика, поскольку позволяет ярко, неординарно, интересно, наглядно, главное - просто преподнести человеку информацию, которая существует о компании либо продукте. Естественно, такой ролик должны создавать специалисты, поскольку важна гарантия максимального визуального контакта, логической продажи продукта. Само предложение будет красочным, легко и ненавязчиво передаст сам посыл создания ролика.

Идеально презентационный ролик подходит как для демонстрации предложения, рекламы, так и для части презентации, поскольку он может сразу же показать выгоды от сотрудничества с вами, максимально описать все нюансы совместной работы. Применяться такие ролики могут для потенциальных клиентов, сотрудников, инвесторов, партнеров. Фактически за 1-2 минуты в ролике будет предоставлена та информация, которую консультант рассказывал бы в течение 20-30 минут. Это не только экономия трудовых ресурсов, но еще и возможность максимально ярко рассказать о себе, затрачивая при этом минимум времени, средств, сил.

Список литературы

1. Антипов К.В. Основы рекламы. М.: Дашков и Ко, 2018. 326 с.

2. Бровко С.Л. Современные технологии: учебное пособие. Москва: Гостехиздат, 2019. 264 с.

3. Васильев Г.А. Технологии производства рекламной продукции. Москва: Наука, 2017. 272 с.

4. Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз. М.: Флинта, МПСИ, 2017. 376 с.

5. Головлева Е.Л. Торговая марка. Теория и практика управления: учебное пособие. М.: Аспект пресс, 2016. 160 с.

6. Горчакова В.Г. Прикладная имиджелогия. М.: Феникс, 2016. 480 с.

7. Гусаров Ю.В. Рекламная деятельность. М.: ИНФРА-М, 2019. 320 с.

8. Дэвид, Мирман Скотт Новые правила маркетинга и РR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем / Дэвид Мирман Скотт. - М.: Альпина Паблишер, 2018. - 352 с.

9. Елина Е.А. Семиотика рекламы: учебное пособие. Москва: Огни, 2018. 136 с.

10. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности: учебник. М.: Дашков и Ко, 2017. 444 с.

11. Катернюк А.В. Практическая реклама. М.: Феникс, 2017. 155 с.

12. Киселев А.Г. Теория и практика массовой информации. Общество. СМИ. Власть. М.: Юнити-Дана, 2017. 432 с.

13. Колышкина Т.Б. Реклама в местах продаж: учебное пособие. М.: Дрофа, 2016. 232 с.

14. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. -

15. М.: Юрайт, 2018. - 488 с.

16. Кузнецов П.А. Современные технологии коммерческой рекламы: практическое пособие. М.: Дашков и Ко, 2016. 318 с.

17. Кузьмина О.Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга: учебное пособие. М.: Дашков и Ко, Наука-Спектр, 2017. 188 с.

18. Лашко С.И. Международный бизнес. РR и рекламное дело: учебное пособие. М.: РИОР, Инфра-М, 2017. 172 с.

19. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник. М.: Магистр, Инфра-М, 2016. 416 с.

20. Музыкант В. Л. Психология и социология в рекламе. М.: РИОР, Инфра-М, 2017. 224 с.

21. Овчинникова Р. Ю. Дизайн в рекламе. М.: Юнити-Дана, 2016. 240 с.

22. Павлов И.В. Техника и технологии рекламного видео: учебник. Москва: ИЛ, 2018. 288 с.

23. Пашутин С.Б. Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке. Москва: Машиностроение, 2019. 502 с.

24. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. Москва: ИЛ, 2018. 240 с.

25. Песоцкий Е.А. Реклама: учебно-практическое пособие. Москва: РГГУ, 2016. 400 с.

26. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы. М.: Омега-Л, 2017. 348 с.

27. Поляков В.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник и практикум. М.: Юрайт, 2018. 502 с.

28. Синяева И.М. РR в сфере коммерции: учебник. Москва: Огни, 2017. 304 с.

29. Синяева И.М. Основы рекламы: учебник и практикум для СПО. М.: Юрайт, 2016. 131 с.

30. Смирнова Ю.В. Реклама на телевидении. М.: Омега-Л, 2016. 256 с.

31. Ушакова Н.В. Имиджелогия. М.: Дашков и Ко, 2016. 280 с.

32. Филинова О.Е. Информационные технологии в рекламе. Москва: Мир, 2018. 240 с.

33. Фролов Д.П. Основы рекламы. Прикладные задачи и методы их решения: учебное пособие. Москва: СИНТЕГ, 2016. 194 с.

34. Чаган Н.Г. PUBLIC RELATIONS в режиме реального маркетинга. Монография. Москва: СПб. [и др.]: Питер, 2016. 344 с.

35. 15 задач презентационных фильмов с примерами Режим доступа: https://salesvideoproduction.ru/blog/article/zadachi-prezentacionnyh-filmov (дата обращения: 30.11.2020)

36. Видеопрезентация: суть, виды, сервисы для создания [Режим доступа: https://katarinavais.ru/blog/videoprezentaciya-sut-vidy-servisy-dlya-sozdaniya (дата обращения: 30.11.2020)

37. Как снять презентационный ролик о компании Режим доступа: https://presium.pro/blog/video-about-the-company (дата обращения: 25.11.2020)

38. Какие бываю видеоролики? Категории существующего видеоконтента Режим доступа: http://cinematic.su/kakie-by-vayu-videoroliki-ili-kategorii-sushhestvuyushhego-videokontenta/ (дата обращения: 27.11.2020)

39. Какой тип видео нужен вашей компании? Режим доступа: https://zen.yandex.ru/media/id/5e99ae6b6766da1f3c9bcaea/kakoi-tip-video-nujen-vashei-kompanii-5ea152f12bf35767fbb21668 (дата обращения: 26.11.2020)

40. Кейс: презентационный видеоролик для совместного российско-германского предприятия "AKE RUS" Режим доступа: https://salesvideoproduction.ru/blog/article/prezentacionnyy-videorolik-dlya-ake-rus (дата обращения: 23.11.2020)

41. Классификация видео для бизнеса, 2020г. Режим доступа: https://mmvideostudio.ru/blog-videostudii/kakie-byvayut-videoroliki-klassifikaciya-video-dlya-biznesa/ (дата обращения: 30.11.2020)

42. Обзор типов продающих видео и особенностей применения каждого из них Режим доступа: https://katarinavais.ru/blog/videoprezentaciya-sut-vidy-servisy-dlya-sozdaniya (дата обращения: 26.11.2020)

43. Общие требования к видеороликам, 2019г. Режим доступа: https://www.prodlenka.org/metodicheskie-razrabotki/380657-obschie-trebovanija-к-sozdaniju-videorolikov (дата обращения: 25.11.2020)

44. Презентационные видео, 2020г. Режим доступа: https://edpit.org/uslugi/prezentatsionnyie-video/ (дата обращения: 23.11.2020)

45. Презентационные и имиджевые ролики, 2015г. Режим доступа: https://www.cossa.ru/155/107921/ (дата обращения: 30.11.2020)

46. Презентационные фильмы, 2020г. Режим доступа: http://emotionfilms.ru/services/korporativnye-filmy/prezentatsionnye-filmy/ (дата обращения: 28.11.2020)

47. Презентационный ролик dt group Режим доступа: https://www.dtgroup.ru/servicesorproducts/presentatsionniy-rolik/ (дата обращения: 24.11.2020)

48. Презентационный фильм решение для мероприятий, 2016г. Режим доступа: https://imagine-оn.ru/4_prichini_snyat_prezentacionniy_film.html (дата обращения: 26.11.2020)

49. Создание имиджевого презентационного делового ролика о компании, 2020г. Режим доступа: https://www.troppierre.ru/sozdanie-promyishlennogo-prezentatsionnogo-rolika/ (дата обращения: 30.11.2020)

50. Стоимость презентационного ролика о компании, 2020г. Режим доступа: https://salesvideoproduction.ru/blog/article/stoimost-prezentacionnogо-rolika-о-kompanii (дата обращения: 27.11.2020)

51. Тренды видео-маркетинга, 2020г. Режим доступа: https://zen.yandex.ru/media/id/5bdae11cf3ba5b00abfc9991/trendy-videomarketinga-2020-5dde4c4218187b7aa6234ce2 (дата обращения: 29.11.2020)