Реферат на тему: Анализ рыночной ситуации примере магазина Красный Куб. Анализ деятельности фирмы

Введение

Феномен рекламы в современном мире состоит в том, что она без преувеличения является мировой, глобальной коммуникацией, создаваемой с помощью новейших технических средств и эффективных креативных технологий. На сегодняшний день принято понимать рекламу в самом узком смысле, а именно в коммерческом. Отсюда и определение рекламы: "Реклама - это платная, безличная форма коммуникаций посредством различных медиасредств, используемая коммерческими предприятиями, некоммерческими организациями и отдельными личностями, (упоминающимися в рекламном послании), с целью проинформировать представителей определённой аудитории о различных товарах или услугах" [Санжай Тивари (не) Здравый смысл рекламы… С. 26].

Едва ли данное определение поможет понять суть и полезность рекламы. А чтобы понять это, необходимо рассмотреть другое, более ёмкое, и, кроме того, самое первое и простое определение рекламы - это латинское аd verter, от которого произошло слово "реклама". Оно означает "обратить мысли на …" или "привлечь внимание к …" [Санжай Тивари (не) Здравый смысл рекламы… С. 26]. Иными словами, когда что-то делается с целью привлечения или удержания внимания. Реклама создаёт для человека более высокий уровень жизни, предоставляет потребителю возможность выбора товара или услуги, которые способны удовлетворить его потребности наилучшим образом.

Но реклама, это не просто баннер билл-боард у дороги иди карманный календарик. Это целый комплекс мероприятий, включающий в себя маркетинговые и социологические исследования, составление медиа-планов и т.д. Данная работа предусматривает разработку рекламной кампании на примере реально существующего магазина "Красный Куб".

В качестве цели можно рассматривать отработку полученных теоретических знаний на практике - разработка рекламной кампании для конкретной, а не абстрактной кампании.

Выбор данной компании в качестве примера обусловлен тем, что я являюсь её постоянным покупателем и знаю, практически, всё, что касается особенностей её деятельности.

Оглавление

- Введение

- Анализ рыночной ситуации на примере магазина Красный Куб

- Анализ деятельности фирмы

- Анализ целевой аудитории товаров услуг фирмы

- Разработка рекламной стратегии на примере магазина Красный Куб

- Выбор типа рекламной стратегии

- Разработка творческой идеи. Обоснование мотивов и стиля рекламного обращения

- Разработка рекламного обращения

- Разработка плана рекламной кампании на примере магазина Красный Куб

- Выбор средств передачи рекламного обращения

- План рекламной кампании

- Разработка рекламной продукции на примере магазина Красный Куб

- Разработка рекламной газетной статьи А4

- Разработка сценария радиорекламы

- Разработка сценария телевизионной рекламы Заключение

- Список литературы

Заключение

Реклама, как маркетинговый инструмент, должна выполнять свою главную функцию. Реклама должна продавать. Она должна быть яркой, оригинальной, зазывающей. Задачей стояло, сделать все, чтобы потенциальный покупатель выбрал именно этот салон цветов, из тысячи конкурентов.

Придумать интересную идею в рекламе - искусство, суметь грамотно и красиво воплотить её в художественно-графическом или аудио-видео образе - искусство вдвойне. Поэтому все элементы должны оттачиваться до такой степени, чтобы реклама не только мгновенно привлекала внимание потребителя, но и долго сохранялась в его памяти. Реклама, у которой есть "большая идея" и которая сочетает в себе стиль, хорошее дизайнерское оформление, грамотную работу маркетологов, социологов - вызывает более насыщенные и длительные впечатления. Реклама - это искусство.

Список литературы

1. Санжай Тивари. (не) Здравый смысл рекламы. - СПб.: Питер. 2005.

2. Голядкин Н.А. Творческая радиореклама. - М., 1999.

3. Джулер Дж., Дрюниани Б.. Креативные стратегии в рекламе. - М., 2003.

4. Огилви Д. О рекламе. - М., 2001.

5. Аксенова К.Л. Реклама и рекламная деятельность. - М., 2005.

6. Бове А. Современная реклама.- Т., 1995.

7. Картер. Эффективная реклама. - М. - 1991.

8. Музыкант В. Л. Реклама. - М., 1996.

9. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М., 2004.

10. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. - М., 2004.

11. Ромат Е. В. Реклама. - СПб., 2001.

12. Яцук О.Г. Компьютерные технологии в дизайне. - СПб., 2003.