Дипломная работа на тему: Дискурсивное пространство рекламного текста и его особенности

Введение

Данная дипломная работа посвящена исследованию рекламного текста, а именно коммуникативно-прагматическим особенностям и средствам воздействия рекламных текстов на целевую аудиторию, которые побуждают покупателей приобретать рекламируемые товары.

Актуальность данной работы определяется тем, что сегодня реклама является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Любой, кто смотрит телевизор, слушает радио, приобретает печатные издания или просто выходит на улицу автоматически пополняет многочисленные ряды ее потребителей. Исследование актуально не только в силу большой распространенности данного явления, но также учитывая его важность для отражения окружающей действительности в языке и речи. Кроме того, подобные исследования важны и для развития рекламной науки, и для совершенствования рекламного образования, так как на данный момент средства воздействия рекламных текстов на целевую аудиторию еще недостаточно изучены.

Объектом исследования данной дипломной работы являются рекламные тексты. Предметом исследования являются лингвистические средства организации рекламного текста, наиболее полно отражающие его коммуникативно-прагматическую направленность.

Цель данной дипломной работы заключается в научном осмыслении и описании коммуникативно-прагматических особенностей рекламных текстов. В соответствии с поставленной целью в работе решаются следующие задачи:

а) рассмотреть основные подходы к определению текста и дискурса, разграничив эти понятия;

б) рассмотреть понятия рекламного дискурса и рекламного текста;

в) изучить особенности функционирования рекламного дискурса и особенности структуры рекламного текста;

г) изучить коммуникативные и прагматические особенности вербального ряда рекламных текстов;

д) выявить особенности социально-психологического и суггестивного воздействия рекламы на аудиторию потребителей.

Поставленные цели и задачи обусловили структуру данной дипломной работы. Она состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников.

В процессе написания дипломной работы были использованы работы таких ученых как Гальперин И.Р., Куликова Е.В., Валгина Н.С., Арутюнова Н.Д., Карасик В.И. и др., посвященные исследованию текста и дискурса в общем, а также рекламного текста и дискурса в частности.

Материалом исследования послужили 300 рекламных текстов, отобранных методом сплошной выборки из современных немецкоязычных журналов "Bild der Frau", "Jolie", "Joy", "Lisa", "Stern", "Der Spiegel".

Для решения поставленных задач применялась комплексная методика лингвистического анализа: наряду с общими методами наблюдения и описания использовались гипотетико-дедуктивный метод и метод контекстуального анализа.

Оглавление

- Введение

- Дискурсивное пространство рекламного текста и его особенности

- Понятие текста в лингвистике

- Понятие дискурса. Разграничение понятий текст и дискурс

- Рекламный дискурс как вид институционального дискурса

- Функционирование рекламного дискурса

- Рекламный текст и особенности его структуры

- Коммуникативно-прагматические особенности рекламных текстов

- Прагматика рекламного дискурса

- Языковые средства выражения коммуникативно-прагматической направленности в рекламных текстах

- Особенности синтаксиса рекламных текстов

- Стилистические средства и приемы выразительности в рекламных текстах

- Употребление паремий в рекламных текстах

- Социально-психологическое воздействие рекламных текстов

- Средства суггестивного воздействия в рекламных текстах Заключение

- Список использованных источников

Заключение

В данной дипломной работе исследовались коммуникативно-прагматические особенности рекламных текстов и лингвистические средства, с помощью которых оказывается влияние на потребителя.

Особенности рекламных текстов определяются тем, что рекламный текст относится к текстам нетрадиционного типа, который наряду с общими признаками текста как объекта лингвистического исследования также имеет отличительные признаки, такие как многогранность, избыточная повторяемость и корпоративность, которые позволяют отнести его к особому типу медиа-текстов, где сочетаются факторы лингвистического и экстралингвистического характера и осуществляется прагматическая направленность.

Проведенный нами анализ немецких рекламных текстов позволил выявить исключительно позитивную коммуникативно-прагматическую направленность этих текстов. Именно эта особенность рекламных текстов определяет выбор языковых средств, усиливающих прагматическое воздействие на реципиента.

Список литературы

1. Арутюнова, Н.Д. Понятие пресуппозиции в лингвистике [Текст] / Н.Д. Арутюнова - М.: Изд-во АН СССР, 1973. - С. 84-92.

. Арутюнова, Н.Д. Дискурс / Лингвистический энциклопедический словарь [Текст] / Н.Д. Арутюнова - М.: Сов. энциклопедия, 1990. - С. 378-392.

3. Бенвенист, Э. Проблемы общей лингвистики [Текст] / Э. Бенвенист. - М.: Наука, 1966. - С. 206-224.

. Бердышев, С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления [Электронный ресурс] / / http://modernlib.ru/books/sergey_berdishev/reklam

niy_tekst_metodika_sostavleniya_i_oformleniya/read/. - Дата просмотра: 12.02.2014.

5. Валгина, Н.С. Теория текста [Электронный ресурс] / Н.С. Валгина - http://evartist.narod.ru/text14/01.htm. - Дата просмотра: 20.01.2014.

6. Гальперин, И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. [Текст] / И.Р. Гальперин - М.: Наука, 1981. - С. 138 .

7. Демьянков, В.З. Текст и дискурс как термины и как слова обыденного языка [Текст] // Язык. Личность. Текст: сб. ст. к 70-летию Т.М. Николаевой / Ин-т славяноведения РАН; отв. ред. В.Н. Топоров. - М.: Языки славянских культур, 2005. - С. 34-55.

8. Денисюк, Е.В. Манипулятивное речевое воздействие: коммуникативно-прагматический аспект [Текст]: Автореф. дис. ... канд. филол. наук. / Екатеринбург, 2004. - 49 с.

. Джери Д., Джери Дж. Большой толковый социологический словарь. В 2-х томах: Пер. с англ. Н.Н. Марчук [Текст] //Д.Джери, Дж. Джери - М.: Вече, АСТ, 1999. - С. 124

10. Ерофеева, Е.В., Кудлаева, А.Н. К вопросу о соотношении понятий ТЕКСТ и ДИСКУРС //Проблемы социо- и психолингвистики: Сб. ст. / Отв. Ред. Т.И. Ерофеева; Перм. ун-т. - Пермь, 2003. - Вып.3. - С. 28-36 [Электронный ресурс] // psychsocling.narod/erkudl.htm - Дата просмотра: 14.03.2014.

. Зазыкин, В.Г. Психология в рекламе [Текст] / В.Г. Зазыкин - М.: ДатаСтром, 1992. - 64 с.

. Золотова, Г.А., Коммуникативная грамматика русского языка [Текст] / Г.А. Золотова, - .М.: МГУ, 1998. - С. 81-87.

13. Иссерс, О.С. Речевое воздействие: учебное пособие [Текст] / О.С. Иссерс - М.: Флинта Наука, 2008. - 226 с.

14. Каневский, Е.М. Реклама // Большая Советская Энциклопедия // <http://bse.chemport.ru/reklama.shtml>/ - Дата просмотра: 25.03.2014.

. Карасик, В. И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс [Текст] / В.И. Карасик - Волгоград: Перемена, 2002. - С.477.

. Кафтанджиев, Х. Гармония в рекламной коммуникации [Текст] / Х. Кафтанджиев. - М., 2005. - 203 с.

. Кибрик, А.А. Язык средств массовой информации как объект междисциплинарного исследования [Текст] / А.А. Кибрик - М., 2008. - С. 117-132.

18. Колшанский, Г.В. Коммуникативная функция и структура языка [Текст] / Г.В. Колшанский - М.: "Наука", 1984. - 120 с.

19. Колышкина, Т.Б. Модель анализа дискурса и рекламного дискурса [Текст]// Т.Б. Колышкина// Вестник ВГУ. - 2010. - №.1- С. 34-36.

. Конецкая, В.П. Социология коммуникации [Текст] / В.П. Конецкая - М.: МУБиУ, 1997 - С. 304.

. Котлер, Ф. Маркетинг - М., 1996. - 450 с.

22. Куликова, Е.В. Языковая специфика рекламного дискурса [Текст] // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского.- 2008.- №4.- С. 197-205.

23. Лазарева, Э.А. Рекламный дискурс: стратегии и тактики [Текст] / Э.А. Лазарева // Лингвистика. Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. пед. ун-та, 2003. - Том 9. - С. 82-121.

. Леонтьев А.А. Признаки связности и цельности текста [Текст] // Лингвистика текста. - М, 1976. - Вып. 103. - С. 42.

25. Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация [Текст] / Е.В. Медведева. - М. - 2003. - 288 с.

26. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие [Текст] / Науч. ред. М.В. Удальцова. - М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001. - 230с.

. Ожегов, С.И. Словарь русского языка [Текст] / С.И. Ожегов - М.,1987. -138 с.

28. Петровский, М. Словарь литературных терминов [Электронный ресурс] // М. Петровский // <http://feb-web.ru/> - Дата просмотра: 24.01.2014.

. Пирогова, Ю.К. Ложные умозаключения при интерпретации рекламы // Реклама. - 2000. - №2. - С.15-18.

. Прохоров, А.В. Рекламный текст : Учеб. пособие [Текст] / А.В. Прохоров, М.Е. Прохорова ; Федеральное агентство по образованию, ГОУВПО "Тамб. гос. ун-т им. Г.Р. Державина". Тамбов : Издательский дом ТГУ им. Г.Р. Державина, 2008. - 80 с.

31. Психолингвистика [Текст] / Под ред. Петухова Л.Ф. - М. - 2003. - 215 с.

. Репьев, А.П. Язык рекламы. Ч.1 [Электронный ресурс] // http://www.repiev.ru/articles/ad_lang.htm. - Дата просмотра: 14.03.2014.

. Родина, О.В. Прагматические пресуппозиции как фактор эффективности воздействия рекламного текста [Текст] / О.В. Родина - М.- С. 114-115.

34. Ромат, Е.В. Реклама [Текст] / Е.В. Ромат - СПб.: Питер, 2004. - С. 116-158.

. Степанов, Ю.С. Альтернативный мир, Дискурс, Факт и принцип Причинности [Текст] // Язык и наука конца XX века. Сб. статей. - М.: РГГУ, 1995. - С.35-73.

36. Тураева, З.Я. Лингвистика текста [Текст] / З.Я. Тураева - М.: Просвещение, 1986 - С. 84-90.

37. Ученова, В.В. Философия рекламы [Текст] / В.В. Ученова - М.: Гелла-принт, 2003. - С. 74-79.

. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама - принципы и практика [Текст] // У. Уэллс - "Питер", 1999. - 736 с.

39. Федеральный закон "О рекламе" [Электронный ресурс] // <http://www.zakonrf.info/zoreklame>. - Дата просмотра: 14.03.2014.

. Фещенко, Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие [Текст] / Г.Л. Фещенко - СПб.: Изд-во "Петербургский институт печати", 2003 - С. 27-40 .

. Хекзаузен, Х. Мотив и мотивация // Психология и психоанализ рекламы. - М., 2001. - С. 225-239.

42. Шарков, Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебн. [Текст] / Ф.И. Шарков. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2007. - 348 с.

43. Энциклопедический словарь по культорологии [Текст] / Под ред. Соловьева - М., 1999. - 247 с.

44. Ярцева, В.Н. Лингвистический энциклопедический словарь [Электронный ресурс] / В.Н. Ярцева - http://tapemark.narod.ru /les/ 136g.html. - Дата просмотра: 20.02.2014.