Решение задач на тему: Понятие, сущность и структура фирменного стиля предприятия. История возникновения и понятие

Введение

В современном многообразии видов маркетинговых коммуникаций фирменный стиль представляет собой один из актуальных и эффективных видов рекламы. Фирменный стиль представляет собой совокупность цветовых, графических, словесных и других элементов, которые обеспечивают визуальное и смысловое единство товаров или услуг, подчеркивая индивидуальность компании.

В жизни организации фирменный стиль выполняет несколько важных функций, в числе которых имиджевая, поскольку престиж и репутация компании часто напрямую зависят от привлекательности ее образа. Основу такой привлекательности и составляет фирменный стиль. При этом целевая аудитория переносит положительное восприятие фирмы на ее продукцию. Так же фирменный стиль выполняет идентифицирующую функцию, что позволяет выделить продукцию компании из общей массы.

Процесс разработки фирменного стиля организаций включает в себя несколько этапов, каждый из которых должен быть выполнен с особенной тщательностью, так как от этого зависит, станет ли фирменный стиль в дальнейшем средством продвижения товаров на рынке и выступит ли рекламой самого предприятия.

Актуальность темы обусловлена тем, что являясь лицом компании, правильно разработанный фирменный стиль выступает основным инструментом повышения лояльности целевой аудитории предприятия, что напрямую обеспечивает повышение уровня его конкурентоспособности, а, следовательно, и повышение уровня эффективности. Объектом исследования в данной работе является процесс разработки фирменного стиля предприятия.

Целью данной работы является изучение теоретических и практических аспектов разработки фирменного стиля. Для достижения цели поставлены следующие задачи:

- изучить сущность фирменного стиля, историю его возникновения;

- рассмотреть структуру фирменного стиля, дать характеристику его основных составляющих;

- проанализировать значение фирменного стиля в общем брэндинге предприятия;

- разобрать основные этапы разработки фирменного стиля;

- проанализировать фирменный стиль, как основу эффективности бизнеса.

Фирменный стиль и внешняя атрибутика предприятия в целом имеют немаловажное значение при выборе целевой аудиторией продукта или услуги. Таким образом, фирменный стиль является инструментом формирования положительного имиджа компании и закрепления потребительских предпочтений. Кроме того, фирменный стиль представляет собой часть корпоративной культуры. Теоретические аспекты разработки эффективного фирменного стиля будут рассмотрены ниже.

Оглавление

- Введение.3

- Понятие, сущность и структура фирменного стиля предприятия

- История возникновения и понятие фирменного стиля

- Основные элементы фирменного стиля

- Значение фирменного стиля в общем брэндинге предприятия

- Разработка фирменного стиля предприятия

- Основные этапы разработки фирменного стиля предприятия

- Использование графических программ при разработке фирменного стиля

- Фирменный стиль, как основа эффективного функционирования предприятия

- Заключение..24

- Список использованной литературы.26

Заключение

Многие исселователи в области маркетинга предролагают, что попытки разработать фирменный стиль прослеживались уже в Древнем мире. В то время опознавательными знаками служили рисунки. Впоследствии широкое распространение получает клеймение и нанесение различных опознавательных знаков на результаты труда ремесленников. С появлением печатного станка печатная реклама получает еще большее распространение и значение. Официально же разработанный первый фирменный стиль появился в ХХ веке. В настоящее время успешные компании широко практикуют разработку фирменного стиля, поскольку именно он позволяет в существующем разнообразии отделять товары или услуги предприятия от аналогичных товаров или услуг конкурентов.

Итак, можно дать следующее определение понятию фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных и прочих постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Фирменный стиль компании включает в себя ряд элементов, гармонично сочетающихся между собой, способных обеспечить запоминаемость бренда и отразить положительный имидж компании в целом. Носителями элементов фирменного стиля может являться любая атрибутика компании, в частности, плакаты, листовки, проспекты, канцелярская продукция, футболки и форменная одежда персонала, а так же различные элементы делопроизводства (папки, визитки, конверты и т.п.).

Таким образом, фирменный стиль в общем брэндинге компании имеет первостепенное значение, поскольку именно он посредством совокупности визуальных, информационных средств, элементов графики и цветовых решений способен подчеркнуть уникальность данной компании (отдельного продукта, услуги), ее отличия и преимущества, а так же рассказать о ее конкурентоспособности, стабильности и успехе.

Разработка фирменного стиля включает несколько этапов:

- подготовительный этап;

- определение концепции и стратегии;

- определение идеи;

- подбор визуального решения;

- разработка логотипа;

- разработка элементов фирменного стиля;

- брэнбук;

- патентная защита.

Для разработки фирменного стиля компании могут использоваться различные графические редакторы, наиболее распространенными из которых являются Photoshop, Adobe Illustrator и Corel Draw. Каждый из этих редакторов имеет большие возможности графического оформления различных элементов фирменного стиля. Выбор того или иного редактора определяется тем, какие именно элементы фирменного стиля предполагается разрабатывать.

Таким образом, фирменный стиль является сегодня основой всей коммуникационной политики фирмы, одним из главных средств борьбы за покупателя, важной составляющей брэндинга и эффективности функционирования компании в целом.

Кроме того, фирменный стиль способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу, а так же положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы.

Список литературы

1. "Что такое фирменный стиль" Сайт "Записки маркетолога" [Электронный ресурс] http://www.marketch.ru

2. Аакер Д. Создание сильных брэндов: учеб. пособие / пер. с англ. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2013. - 216 с.

3. Васильев Г.А., Гайдаенко Т.А.: Маркетинг: учебное пособие для вузов / Издательство: Юнити-Дана, 2012. - 238 с.

4. Воронкова О.В. Маркетинг: учебное пособие /О.В. Воронкова, К.В. Завражина, Р.Р. Толстяков и др. ; под общ. ред. О.В. Воронковой. - Тамбов : Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2009. - 193 с.

5. Гражданский кодекс Российской Федерации N 230-ФЗ [Электронный ресурс] http://www.consultant.ru

6. Зинкевич А. Секреты клиентоориентированности: электронная книга. [Электронный ресурс] http://www.AZinkevich.Com, 2013. - 58 с.

7. Овруцкий О.В. Анатомия рекламного образа /Под общ. ред. А.В. Овруцкого.- СПб.: Питер, 2011.- 224с.

8. Онлайн энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс] http://marketopedia.ru

9. Панкратов Ф. Г. и др. Основы рекламы: учебник. 8-е изд. перераб. и доп. - М. : Дашков и Ко, 2006. - 321 с.

10. Психология цвета в печатной рекламе / Попова Ж.Г. //Маркетинг в России и за рубежом. - 2011.-№4. - с. 33-35.